注焦莆田电影：沼泽地里的成功突围[上篇][图]

　　莆田电信“村村乐”百场电影进农村活动启动仪式 字串6

        受多方面因素的影响，近年来全国电影市场逐步走向萧条，人们的观影热情逐渐消退。在此大背景下，莆田市电影发行放映公司在过去几年同样陷入了困境，在市场经济的大潮中摇摇欲坠。然而，近两年来，公司在困境中杀出一条活路，逐渐重获生机，为莆田市的社会主义新农村建设，构建和谐莆田提供了强劲的文化支撑。

困境中的艰难求索

　　说起电影，也许有人会想起过去看电影时的场面，不管是在电影院，还是在乡村的小学操场，都一样是人山人海，好不热闹！但是，这样的景象已经成为人们的一种回忆。莆田的电影市场与全国的电影市场一样，进入了低谷，许多从事电影业工作者纷纷“弃影从商”，原来的电影院有的关闭、有的改为它用……
　　莆田市电影发行放映公司在过去几年的发展步履维艰。作为事业性质企业管理的自收自支单位，是一个拥有20多年历史的老企业，已成为一个“老态龙钟”的老人。公司员工由过去的20多人发展到现在的56人，每年社保、医保、失业保随工资的增长而增加，人员多、包袱重，造成僧多粥少的困境。再加上公司在体制上的不够健全，存在着“平均主义”、“吃大锅饭”等弊端，企业竞争力不强。 字串4
　　公司自身已经问题重重，再加上电影市场的萧条等外界因素，对处于困境中的公司来说无疑是雪上加霜。该公司副总经理李福生说，电影市场曾一度出现管理真空，市场比较混乱，造成无序竞争的现象也相当严重。不规范的经营使农村电影从业人员的积极性受到严重挫伤，也使农村电影市场本来不宽的路子越走越窄。记者了解到，由于经济效益差，乡镇大部分电影院被拆除、有一部分改为他用、有的甚至成了危房，一些仅存的电影院也破烂不堪，只能勉强使用。还由于种种原因，电影市场方方面面上都面临着萎缩的危险。比如过去校园电影的一费制不能实行了，学校包场放映的形式也没有了。
　　“由于受到多元文化的冲击，以前的16毫米电影已经吸引不了观众了，再加上设备的陈旧老化，电影画面、音质差等原因造成观影人群的流失。”该公司总经理龚雄华如是说。据了解，公司16mm和35mm的电影设备老化，拷贝陈旧，现在在册有16mm胶片电影队256队左右，设备256套，从1985年开始使用，1998年以后的电影设备基本上停止更新，并修修补补一直使用到现在，部分电影设备基本上不能用。“巧妇难为无米之炊”，该公司的发展问题成为新任经理及全体职工心中的一块沉重石头。2006年，在工资都难以正常发放的情况下，全体职工毅然筹资6.8万元购进第一套数字电影流动放映设备以及其他配套设施，使莆田成为全省第三个拥有数字电影的城市。数字电影一投入市场马上受到普遍的欢迎，根据市场的需要，公司多方筹资先后又购进第二套、第三套数字电影放映设备…… 字串4
　　面对低迷的电影市场，莆田市电影发行放映公司迎难而上，全体职工团结一致，发扬不怕苦的精神，终于迈开了前进的一步……
　　就在去年，公司荣获“全省农村电影工作先进单位”、该公司农村数字电影放映队荣获“全国优秀电影放映队”……日前，记者走访了市电影发行放映公司，不禁为他们艰苦创业的精神和真诚为民的服务意识所感动，他们是一群可敬可爱的电影工作者！

“转”出新天地

　　面对我市许多电影院上座率低，经营效益差，特别是城镇电影院亏损严重，曾有一位业内人士指出：“影院经营如此下去，再找不到转换经营的方式，整个莆田电影市场极有可能萎缩直至从人们的视野中消失。”面对如何发展这一大难题，莆田市电影发行放映公司又是如何做的呢？
　　该公司总经理龚雄华告诉记者：“近两年来，公司转换经营机制，拓宽电影市场，采取了‘企业经营、市场运作、政府支持的运作形式’，以及对公司内部进行了调整改革，使公司逐步走向正常运营的轨道。”公司积极探索农村电影改革发展新思路，创建公共服务和市场运作相协调的农村电影发行放映新体系。 字串2
　　近两年来，公司积极开展“联姻”活动，有效促进电影事业的发展。通过“影企联姻”，实现“企业搭台，电影唱戏”的良好运营形式。但是万事开头难，公司总经理龚雄华说：“开展‘影企联姻’公司需要寻找合作伙伴，刚开始跑业务时，我们找上企业，但是企业不认识我们公司，不了解数字电影，不肯轻易投资。我们要给他们可行的实施方案，企业还要实地考察后觉得实际效果好才愿意合作。可以说公司上下，每个人都把面子放下来了，我们有求于人嘛。与我们合作的企业要搞现场活动，如医院要搞现场会诊，通讯公司搞现场促销，我们还要负责帮他们发传单……”据介绍，在电影放映前，公司还设计制作幻灯片，光碟宣传品等为企业搞宣传，渐渐地才有更多的企业愿意与公司合作。通过这些活动，公司也在不断地树立自己的形象；同时公司还开展“影政联姻”活动，在政府等有关部门的支持下开展电影下乡活动。公司先后与市综治、农业、计生、民政等部门以及市电信分公司、移动通信分公司、中国联通莆田分公司、市农业银行等企业联合举办，在全市相继开展“情满乡村电影下乡”、“科教电影进农村”、“计生入农家”、“先进教育到农村”等活动，在电影放映与企业之间形成“双赢”的局面。 字串5
　　公司还采取各种形式，发掘农村电影市场。如开拓农村节庆、乔迁、参军、上大学、婚嫁等文明礼仪活动的农村电影放映，以农村当地的喜事庆典来激活农村电影市场。许多乡镇的农村都有喜事庆典放映电影的习俗，公司利用这个习俗，在电影放映时并送祝贺词，播放祝福幻灯片或者播放喜庆光碟，很受欢迎。公司还采取定期与工厂（包括外资、股份制、国有企业）包场放映等形式，开发城区农民工电影放映市场。
　　公司转换经营机制的同时，还注意增强企业自身活力，优化队伍结构。公司整合了内部技术人才资源，对老放映员的技术提高培训和对新放映员技术普及训练，不遗余力地培养和造就大批经营、营销人才，公司整体素质得到提高，形成良好的工作氛围；整改内部体制，加强公司内部管理，使公司得到良性循环，从管理中出效益，陆续出台各种管理制度，如《机构改革方案》、《考勤管理制度》、《奖惩制度》等，改革事业单位过去存在的诸多弊端，实行按劳取酬、多劳多得、少劳少得、不劳不得的原则，激发了职工的工作热情和积极性。
　　通过种种举措深化企业体制改革，改进经营理念和经营方法，建立健全规章制度，引进竞争机制，建立工资、考核、效益相挂钩的激励机制以及现代企业管理制度，让公司逐步脱困，重新焕发活力！[未完，接下篇] 字串8

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　　电影下乡福利院